Konumlandırma stratejileri; ürünün özellikleri, fiyat, rakipler karşısındaki durumu, ürünün kullanıcıları, ürün bölümlendirilmesi vb. unsurlar göz önüne alınarak meydana getirilir. Konumlandırma yaklaşımı 1980-90'lı yıllarda reklam stratejisinin oluşturulmasında en geçerli teorilerden biri olarak sayılmaktadır.Dec 14, 2563 BE
Konumlandırma türleri nelerdir?
Fakat odaklanması ve hafızada kalması zor olduğundan bazı özelliklerin iletişimde zayıf kalması sonucu alınabilir.
- 2-Kullanım veya uygulamaya göre konumlandırma.
- 3-Ürün sınıfına göre sınıflandırma.
- 4-Fiyata göre konumlandırma.
- 5-Ürün süreçlerine göre konumlandırma.
- 6-Rakiplere göre konumlandırma.
Yeniden konumlandırma stratejileri nelerdir?
Yeniden Konumlandırma Stratejileri
- Ürün İçeriğini Değiştirmek. Ürün içeriğini değiştirmede iki faktör tetikleyici olur. …
- Fiziksel Değişiklik Yapmak. Ürünün fiziksel bir takım özelliklerinde değişiklik yapılır. …
- Ürün Kullanımını Değiştirmek. …
- İmaj Değişikliği Yapmak.
Konumlandırma sürecinde yaygın olarak kullanılan yöntemler nelerdir?
Konumlandırma, ürün özelliğini, sınıfını, ürün kullanıcılarını vurgulamaya, fiyat-kalite ilişkisine, rakiplere göre kıyaslamaya, kültürel sembollerle ilişkilendirmeye, yaşam biçimine ve marka kişiliğine dayalı olmak üzere birçok yöntemle yapılabilir.
Kullanıcı grubuna göre konumlandırma nedir?
Kullanıcı Grubuna Göre Konumlandırma. Bu stratejide, markanın özel bir kullanıcı ya da kullanıcı sınıfı ile birleştirilmesi söz konusudur. Bu konumlandırma stratejisinin özelliği hedef pazarı veya kullanıcı sınıfını odak olarak almasıdır.
Konumlandırma araçları nelerdir?
Konumlandırma Stratejisinde Kullanılabilecek Temel Yaklaşımlar
- Ürün Özellikleri ve Tüketici Yaklaşımı …
- 2. Fiyat ve Kalite Yaklaşımı …
- Kullanım ve Uygulama Yaklaşımı …
- Ürün ve Kullanıcı İlişkisi Yaklaşımı …
- Ürün Sınıfı Yaklaşımı …
- Kültürel Simgeler Yaklaşımı …
- 7. Rakip Yaklaşımı
Konumlandırma stratejilerinin içerdikleri unsurlar nelerdir?
Konumlandırma stratejileri; ürünün özellikleri, fiyat, rakipler karşısındaki durumu, ürünün kullanıcıları, ürün bölümlendirilmesi vb. unsurlar göz önüne alınarak meydana getirilir. Konumlandırma yaklaşımı 1980-90'lı yıllarda reklam stratejisinin oluşturulmasında en geçerli teorilerden biri olarak sayılmaktadır.
Imajın yeniden konumlandırılması nedir?
Yeniden Konumlandırma hedef pazarın toplam algısında yarışan ürünlere bağlı olarak bir ürünün kimliğini değiştirmeyi ifade etmektedir. Bozarak Konumlandırma hedef pazarın toplam algısında sizin ürününüzün kimliğine bağlı olarak rakip ürünlerin kimliğini değiştirmeye çalışmak olarak ifade etmektedir.
